6.3分散/破坏/误导标题，广告和补充内容

引用：“某些低质量页面上有足够的MC（页面上的主要内容），但是由于破坏性，高度分散性或误导性Ads / SC的使用，很难使用MC。当用户仅单击链接以发现页面与他们的期望不符时，标题误导会导致非常差的用户体验。” 2015年Google搜索质量评估师指南

 

 

6.3.1干扰MC使用的广告或SC

 

语录：“我们希望广告和SC可见。但是，某些广告，SC或插页式广告页（即，您期望的内容之前或之后显示的页面）使使用MC变得很困难。带有广告，SC或其他干扰或干扰MC使用的功能的页面应给予低评级。” 2019年Google搜索质量评估师指南

Google举了一些例子：

引用：“‘当您向下滚动页面时，Google优化推广广告会在MC上主动浮动，并且很难关闭。如果移动，难以关闭的广告积极地覆盖了MC，那么使用MC可能会非常困难。’
引用：“‘非页内广告页，可将用户重定向到MC，而无需提供返回MC的路径。”
6.3.2明显存在分散注意力的SC或广告

谷歌说：

引用：““用户进入网页使用MC。有用的SC和广告可以成为积极的用户体验的一部分，但是分心的SC和广告会使用户难以专注于和使用MC。

某些网页旨在鼓励用户单击对页面目的无济于事的SC。这种类型的SC通常会分散注意力或放置在醒目的位置，以吸引用户访问获利丰厚的网页。

色情SC或在非色情网页上包含色情的广告可能会非常分散用户的注意力，甚至使用户感到不高兴。请刷新页面几次，以Google优化排名查看显示的广告范围，并使用您对区域设置和文化敏感性的了解来进行评分。例如，在销售泳衣的网站上，一件比基尼泳装模特广告可能是可以接受的。但是，极具图形效果的色情广告可能会获得较低（甚至最低）的评级。” 2017年Google搜索质量评估师指南

 

6.3.3误导标题，广告或SC

 

谷歌说：

引用：“应该清楚页面的哪些部分是MC，SC和Ads。还应该清楚的是，当用户与网页上的内容和链接进行交互时，将会发生什么。如果误导了用户单击Ads或SC，或者如果单击Ads或SC会使用户感到惊讶，被欺骗或感到困惑，则低评级是合理的。

乍看之下，广告或SC似乎是MC。某些用户可能会与Ads或SC进行互动，认为Ads或SC是MC。广告似乎是SC（链接），用户希望单击链接会将他们带到同一网站内的另一个页面，但实际上他们到另一个网站。单击SC或转到完全不同的网站上的页面的链接时，某些用户可能会感到惊讶或困惑。
诱使用户点击带有令人震惊或夸张的标题，图像和/或文字的广告或SC。这些可能会使用户在单击并查看实际的，少得多的有趣内容时感到失望或烦恼。
与页面的实际内容相比，SC中的页面或链接/文本的标题具有误导性或夸张性。当用户阅读标题或仅单击链接以发现页面与他们的期望不符时，这可能导致非常差的用户体验。 “ 2017年Google搜索质量评估师指南
这里要了解的重要事项是：

语录：“摘要：“低”评分应用于破坏性或分散注意力的广告和SC。标题，广告或SC的误导也可能证明评级较低。在评估页面时请使用您的判断力。用户期望会因页面的目的和文化规范而有所不同。” 2017年Google搜索质量评估师指南

…并且Google不会向其评为低质量的网站发送免费流量。

引用：“重要：如果页面具有广告，SC或其他干扰或分散使用MC功能的功能，则应使用低评级。” 2019年Google搜索质量评估师指南

建议：从您的站点中删除烦人的ADS / SC / CTA。请务必保持警惕，您自己的业务CTA也不会妨碍用户使用主要内容。

我相信您自己网站上的CTA（号召性用语）可以像AD和SC一样对待，并可以接受与Ads相同的滥用和同样的惩罚，具体取决于我们所谈论的页面类型。

 

平衡转换与可用性和用户满意度

以弹出窗口或窗口弹出窗口为例：

根据可用性专家Jakob Nielsen的说法，95％的网站访问者讨厌意外的或不需要的弹出窗口，尤其是那些包含未经请求的广告的弹出窗口。

实际上，自多年以来，弹出窗口一直被票选为最讨厌的广告技术第一名。

语录：“有些事情没有改变，尤其是用户的期望。 2000年代初期的弹出窗口已转为模式窗口，如今与十年前一样令人讨厌。如今，自动播放音频的效果也很差。以下广告特征仍然像2000年代初期一样使参与者感到烦恼：弹出窗口–加载时间缓慢–涵盖了您要查看的内容–移动内容–占据了页面的大部分–自动播放声音。”尼尔森·诺曼集团（Nielsen Norman Group）特蕾莎·费森登（Therese Fessenden），2017年

网站可访问性爱好者将指出：

创建新的浏览器窗口应该是用户的权限
弹出的新窗口不应使用户的屏幕混乱。
默认情况下，所有链接应在同一窗口中打开。 （但是，包含链接列表的页面可能会有例外。在这种情况下，在另一个窗口中打开链接很方便，以便用户可以轻松地返回到链接页面。即使在这种情况下，建议给用户预先说明，链接会在新窗口中打开）。
告诉访问者他们将要调用弹出窗口（使用链接