相关性，权威性和信任

 

语录：“知道'内容'和相关性'仍然是主要的。” Maile Ohye，Google 2010

网页优化仍然是使网页具有足够的相关性和可信度，以便对任何给定的搜索查询进行排名。

长期来说，是根据价值对有价值的关键字进行排名。您可以按照Google制定的“白帽”规则行事，并力求随着时间的推移自然地建立此权威和信任，也可以选择忽略规则并全天候使用“黑帽”。

大多数策略仍会在一段时间内在某种程度上起作用，具体取决于谁在执行这些策略以及如何部署广告系列。

无论采取哪种方式，都要知道，如果Google抓住了您尝试使用明显和操纵性高的方法来修改等级的方法，那么他们将为您分类为垃圾邮件发布者，并且您的网站将受到惩罚（相关关键词的排名不会很高）。

引用：“在专利中被称为“等级修改垃圾邮件技术”的那些做法，可能涉及诸如关键字填充，不可见文本，微小文本，页面重定向，元标签填充和基于链接的操作之类的技术。”比尔·斯洛斯基（Bill Slawski），2012年

这些处罚如果不加以解决，则可能会持续数年，因为有些处罚会过期，而有些处罚不会过期-Google希望您清除所有违规行为-甚至是历史性违规行为。

报价：“如果您网站的某些部分不符合我们的网站站长指南，并且您希望遵守我们的网站站长指南，那么这些不符合规定的部分有多大年龄都没关系。”约翰·穆勒（John Mueller），Google 2020

Google不想让您轻易地修改自己的排名。评论家会说Google希望您付钱给他们使用Google Adwords。

Google面临的问题是-在Google的自然搜索结果中排名高是企业的真实社交证明，是一种避免PPC成本的方法，并且仍然简单地是将有价值的流量吸引到网站的最佳方法。

同样，它也是免费的，一旦您满足了不断增长的标准，它就可以排名第一。

 

UX; “用户体验”至关重要
用户体验是排名因素吗？

 

质量评估师指南中多次提到用户体验，但是Google告诉我们，至少在桌面搜索中，这不是可分类的“排名因素”。

语录：“当然，在移动设备上，因为用户体验是移动设备友好更新的基础。在桌面设备上当前没有。”（Gary Illyes：Google，2015年5月）

虽然UX（用户体验）并不是字面上的“排名因素”，但准确了解Google所说的“用户体验差”很有用，因为如果在您的网站上发现了不良的UX信号，那并不是很快就会对您的排名有利。

马特·卡茨（Matt Cutts）（不再与Go​​ogle合作）始终如一的建议是关注于非常令人满意的用户体验。

 

什么是不良UX？

对于Google –至少从质量评定者的角度而言，对UX进行评分的过程围绕着将页面标记为以下内容：

误导性或潜在的欺骗性设计
偷偷摸摸的重定向
恶意下载和
用户生成的垃圾内容（未经审核的评论和帖子）
低质量的MC（页面的主要内容）
低质量或分散注意力的SC（补充内容）
简而言之，鉴于Google的算法和人员素质评估者对此材料表现出了浓厚的兴趣，因此, Google优化排名没有人会建议您故意创建质量不佳的UX。 Google对其移动类网站的UX进行了评级，尽管在某些级别上Google分类为“ UX”的程度，google推广公司可能与UX专业人士所熟悉的程度相差甚远，其方式与Google的移动评分得分有所不同例如W3c Mobile测试成绩。

显然，Google海外推广相对于您的网站以及相对于其他域的竞争性页面，Google仍然更感兴趣地对相关网页的主要内容以及该页面所在域的信誉进行评级。

Google优化排名考虑到二阶因素，令人满意的UX可以帮助您提高排名。糟糕的用户体验至少会严重影响您的人工评价。 Google的惩罚性算法如果满足某些可检测的标准（例如，缺乏声誉或老式的东西，例如用关键字填充网站。

如果您主要通过着眼于页面MC的质量来改善用户体验，深圳seo优化并且避免（甚至取消）过时的技术，那么，Google海外推广这些肯定是从Google获得更多访问量的积极步骤，而Google奖励的内容表现类型是最后至少在很大程度上要获得令人满意的用户体验。

当我听到Google谈论用户体验时，我常常感到奇怪。 Google在谈论AD EXPERIENCE吗？

在某些情况下，我认为是这样！

语录：“在Google，我们致力于在任何设备上提供出色的用户体验，我们正在大力推动以确保我们提供的搜索结果能够反映出这一原则。” Google 2014

有人告诉我们，没有一个单独的“用户体验”排名因素，但是，糟糕的用户体验显然不会导致Google的高排名。

语录：“我不认为我们是否会看到人们在您的网站上正在做什么，如果他们正在填写表格，或者他们正在转换为实际购买东西，那么如果我们看不到那那不是那件事我们还是可以考虑的。因此，从我的角度来看，我并不是真正将其视为排名因素的东西。当然，如果人们正在访问您的网站，并且他们正在填写表格或注册…以获取时事通讯，则通常表明您在做正确的事情。”约翰·穆勒（John Mueller），Google 2015

请注意，谷歌标记的“用户体验”可能与其他人定义的方式有所不同。

以缓慢的页面加载时间为例，这是糟糕的用户体验：

语录：“我们确实说，考虑到这一点，对于加载速度真的很慢的页面，我们的影响很小。”约翰·穆勒（John Mueller），Google，2015年

或“首屏”内容不多的网站：

报价：“因此，内容过多的网站可能会受到此更改的影响。如果您点击某个网站，并且您首先看到的该网站的一部分没有太多的可见内容，或者将网站最初的大部分屏幕资源专门用于广告，那不是一个很好的选择用户体验。” Google 2012

这些是Google惩罚的用户体验问题，但正如另一位Google发言人指出的那样：

语录：“排名是一个细微的过程，有200多个信号。” Maile Ohye，Google 2010

 

如果您希望在Google自然搜索结果中排名，则最好提供高质量的产品，而不是完全基于操纵或过时的策略。

Google优化排名访问您的网站是否有良好的用户体验？它的执行任务比竞争对手好吗？

如果不是，请当心手册“质量评估者”，并当心要降级网站的Google Panda / Site Quality算法，这些google推广公司算法是基于我们很容易指出的不良用户体验信号和不满意的内容（向用户展示内容）而得出的。

Google逐年提高“质量标准”，可确保总体上提高在线营销的质量（高于过去几年中看到的非常低的质量）。

有机营销的成功涉及对更高质量的页面内容，更好的网站架构，更高的可用性，Google优化排名智能转换为优化平衡以及“合法”互联网营销技术的投资。

语录：“如果您建立一个对用户良好的良好网站，Google网站推广那么间接地您肯定会看到排名的效果。”约翰·穆勒（John Mueller），Google 2019